Tulis Konten yang Mendorong Respons Segera [Sponsored]

Disediakan oleh Penulis

Lanskap konten menjadi lebih kompleks dan kompetitif setiap hari. Itu berarti lebih penting dari sebelumnya bagi pemasar konten untuk melakukan semua yang mereka bisa untuk menarik perhatian audiens mereka.

Menulis konten yang efektif dan menarik perhatian berarti mengetahui bagaimana benar-benar melibatkan pembaca. Mendorong pembaca untuk menanggapi konten Anda dengan jelas menunjukkan bahwa Anda telah mencapai tujuan itu. Dengan mengikuti enam tips di bawah ini, Anda dapat meningkatkan kemampuan Anda untuk terhubung dengan konsumen – dan melakukannya dengan cara yang mendorong mereka untuk segera mengambil tindakan.

Mengapa mendorong respons langsung itu penting?

Bukan rahasia lagi bahwa melibatkan audiens Anda sangat penting untuk kesuksesan pemasaran konten. Namun, tidak semua keterlibatan diciptakan sama, dan tujuan Anda seharusnya adalah untuk mendapatkan tanggapan yang bermakna dan tepat waktu – baik itu dengan berlangganan daftar email Anda, membeli produk, atau berbagi konten Anda dengan teman.

Mengapa tindakan tepat waktu begitu penting? Berikut adalah beberapa alasan utama:

  • Ini membantu Anda membuat konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang. Ketika audiens Anda bertindak atas konten Anda – misalnya, dengan membagikannya kepada teman-teman mereka – itu meningkatkan visibilitas merek Anda dan membantu menampilkan konten Anda di depan lebih banyak konsumen. Pada banyak platform konten, termasuk pencarian dan media sosial, kecepatan Anda dapat membuat audiens Anda berbagi atau bereaksi terhadap konten Anda secara langsung memengaruhi jangkauan potensial Anda.
  • Ini membantu Anda membangun hubungan audiens yang lebih kuat. Ketika seseorang merespons konten Anda, mereka tidak hanya mengonsumsinya – mereka juga berinteraksi dengannya. Ini menciptakan hubungan dengan merek Anda yang dapat Anda ukur — dan diperkuat dengan membagikan konten tambahan yang mungkin menarik bagi mereka. Ini dapat menghasilkan keterlibatan yang lebih konsisten dan membantu membangun merek Anda sebagai suara tepercaya di industri Anda.
  • Ini membantu Anda mencapai konten dan tujuan bisnis Anda. Baik Anda ingin meningkatkan penjualan, menghasilkan prospek, atau membangun kesadaran merek, mendorong respons langsung dari audiens Anda adalah kunci untuk mencapai tujuan tersebut. Misalnya, artikel Anda mungkin memaksa prospek untuk berkomentar, yang menempatkan mereka di radar tim penjualan Anda sebagai calon prospek. Atau bagian kepemimpinan pemikiran Anda dapat dibagikan di komunitas online baru, menghasilkan kesadaran merek di antara vertikal target itu.

Cukup sulit untuk mendapatkan perhatian pembaca sekali, apalagi dua kali, jadi jangan sampai kesempatan itu terbuang sia-sia. Manfaatkan momen perhatian itu dengan salinan yang mendorong pembaca untuk bertindak segera.

Apa yang diperlukan untuk menulis salinan itu? Keenam tips ini akan mengarahkan Anda ke arah yang benar.

Ingin menulis konten yang melibatkan pembaca Anda dan mendorong mereka untuk merespons? Simak 6 tips ini dari @ryanejohnston #sponsored. Klik Untuk Tweet

Kiat #1: Tulis judul yang menarik

Judul Anda adalah yang pertama – dan terkadang satu-satunya – kesempatan untuk menarik perhatian pembaca. Judul yang menarik dapat berarti perbedaan antara meluangkan waktu untuk membaca artikel Anda atau dengan cepat beralih ke hal lain.

Ada beberapa elemen kunci yang membentuk judul yang bagus:

  • Itu harus menarik perhatian. Judul yang tidak segera menarik perhatian pembaca kemungkinan akan dilewatkan demi sesuatu yang lebih menarik. Pertimbangkan mengapa Anda membuat konten dan mengapa audiens Anda harus peduli. Apakah Anda menantang status quo? Memberikan tips yang dapat ditindaklanjuti? Berbagi cerita tentang merek terkenal? Pastikan untuk menyertakan detail ini agar judul Anda menonjol.
  • Ini harus relevan. Jika judul Anda tidak secara akurat mencerminkan apa yang ada di artikel, Anda berisiko kehilangan kepercayaan pembaca begitu mereka menyadari bahwa mereka telah disesatkan. Ingat, kamu tidak hanya mencari untuk mendapatkan klik. Anda juga ingin mendorong pembaca Anda untuk mengambil tindakan – sesuatu yang kecil kemungkinannya akan mereka lakukan jika mereka merasa Anda sengaja memberikan informasi yang salah kepada mereka.
  • Ini harus jelas. Judul yang tidak jelas atau terlalu sulit untuk dipahami kemungkinan akan dilewatkan demi sesuatu yang lebih mudah dicerna. Anda ingin spesifik dan ringkas, menghilangkan kata-kata pengisi yang tidak perlu. Jika konten Anda menyertakan langkah-langkah atau daftar, tambahkan kejelasan dengan memasukkan nomor tertentu pada judul. Cara lain untuk menambahkan kejelasan adalah dengan menggunakan tanda kurung yang menunjukkan lebih banyak tentang apa yang dapat diharapkan pembaca, seperti [infographic] atau [interview].
  • Panjangnya harus sesuai. Judul yang terlalu panjang atau terlalu pendek kurang efektif daripada judul yang tepat. Sebaiknya tetap sekitar 80 karakter untuk judul Anda, dengan maksimum 100 karakter.

Tip #2: Tulislah kepada orang tertentu

Konten harus lebih seperti percakapan daripada pesan yang disiarkan. Saat Anda menulis kepada orang tertentu, Anda membuat koneksi pribadi yang membuat pembaca lebih cenderung mendengarkan dan merespons.

Pikirkan seperti ini: Jika Anda berada di sebuah pesta, dan seseorang mulai meneriaki semua orang di kerumunan, apakah Anda akan berhenti untuk berbicara dengan mereka? Mungkin tidak. Tetapi jika orang yang sama mendekati Anda secara pribadi dan mulai mengobrol, Anda akan lebih terbuka untuk terlibat dalam percakapan dengan mereka.

Berikut adalah beberapa tip untuk menulis kepada orang tertentu:

  • Bayangkan orang yang sebenarnya. Saat meneliti dan menulis, ingatlah persona pelanggan atau anggota tertentu dari komunitas atau audiens Anda. Akankah Jordan, ahli strategi konten di perusahaan SaaS B2B perusahaan, menganggap ini menarik? Bagaimana dengan Jesse, seorang penulis UX di perusahaan teknologi konsumen pasar menengah? Pastikan untuk memilih atau mendesain persona berdasarkan tujuan Anda untuk karya tersebut.
  • Gunakan kata ganti orang. Menggunakan kata ganti orang (misalnya, “Saya”, “Anda”, “saya”, “kami”, “kami”) membuat tulisan Anda lebih mudah dipahami. Secara khusus, kata ganti orang kedua “Anda” membuat tulisan Anda lebih terasa seperti percakapan antara penulis dan pembaca.
  • Jadilah spesifik. Semakin spesifik Anda, semakin Anda dapat terhubung dengan pembaca Anda. Saat membuat poin, dukung dengan contoh spesifik sehingga pembaca Anda dapat lebih memahami bagaimana ide bekerja dalam teori dan praktik.

Tip #3: Buatlah mudah dibaca

Sangat penting untuk membuat konten Anda mudah dibaca jika Anda ingin menghasilkan tanggapan langsung dari pembaca Anda. Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan:

  • Gunakan kalimat dan paragraf pendek. Paragraf yang lebih pendek lebih mudah diuraikan, terutama jika Anda membatasi setiap paragraf menjadi satu ide. Faktor lainnya adalah konten semakin banyak dikonsumsi di browser seluler dengan layar sempit. Apa yang tampak seperti paragraf pendek di desktop mungkin sebenarnya terlihat seperti paragraf panjang di perangkat seluler, jadi usahakan agar paragraf Anda tidak lebih dari lima baris dan tidak lebih dari 100 kata.
  • Gunakan poin-poin atau angka jika memungkinkan. Jika Anda menyampaikan serangkaian ide terkait, cobalah memformatnya dalam daftar berpoin atau bernomor. Pemformatan daftar membantu pembaca mengidentifikasi takeaways utama dengan lebih mudah.
  • Gunakan kata-kata dan bahasa yang sederhana. Ketika Anda menulis dalam bahasa yang jelas dan sederhana, Anda memudahkan pembaca Anda untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan dan memahami informasi itu ketika mereka menemukannya. Selain itu, menulis dalam bahasa sederhana berarti konten Anda akan lebih mudah diakses oleh pembaca yang kurang fasih.
  • Sorot informasi penting. Gunakan elemen pemformatan, seperti kutipan tarik atau teks tebal, untuk menekankan informasi terpenting bagi pembaca – seperti pesan merek utama Anda atau tindakan spesifik yang Anda rekomendasikan untuk dilakukan.

Tip #4: Gunakan suara aktif

Menulis dengan suara aktif membuat konten Anda lebih menarik dan lebih mudah dipahami. Ini juga membantu merek Anda terdengar lebih berwibawa, yang membantu mendapatkan perhatian dan kepercayaan audiens Anda.

Untuk meningkatkan keterlibatan konten, cobalah menulis dengan suara aktif. Konten Anda akan terdengar lebih berwibawa – sehingga lebih layak mendapat perhatian dan kepercayaan audiens Anda, kata @ryanejohnston #sponsored. Klik Untuk Tweet

Untuk mendorong pembaca Anda untuk bertindak, Anda perlu memperjelas tindakan apa yang Anda ingin mereka ambil. Karena suara aktif menekankan tindakan yang dilakukan subjek, itu lebih cocok untuk pemasaran konten daripada suara pasif, yang menekankan penerima dari tindakan subjek.

Banyak slogan iklan yang paling terkenal, seperti “Lakukan saja” dari Nike, “Berpikir berbeda” dari Apple, atau “Lakukan dengan cara Anda” dari Burger King, semuanya mendesak pelanggan untuk mengambil tindakan. Misalnya, ketika Nike mengatakan, “Lakukan saja,” itu menempatkan keputusan untuk bertindak di tangan pelanggan.

Suara aktif sangat penting saat menulis berita utama. Bahkan, jika Anda melihat posting blog dari perusahaan seperti Buffer, HubSpot, dan Intercom, Anda akan melihat bahwa hampir setiap judul ditulis dengan suara aktif.

Namun, ada kalanya passive voice juga bisa digunakan secara efektif. Misalnya, artikel CMI ini, 4 Metrik yang Tidak Dapat Dilewatkan dalam Audit Konten Anda Berikutnya, menggunakan kalimat pasif untuk menekankan metrik daripada tindakan potensial yang melewatkan metrik.

Kiat #5: Tambahkan minat visual

Untuk menarik lebih banyak perhatian, pertimbangkan untuk menggunakan gambar, infografis, dan video untuk menambah minat visual. Elemen visual ini memecah teks sekaligus memperkuat pesan yang Anda coba komunikasikan. Pendekatan ini juga membantu untuk melibatkan pelajar visual dengan potongan konten tertulis.

Ikuti kiat-kiat ini untuk menambahkan minat visual dengan cara yang mendorong tanggapan langsung:

  • Pilih gambar yang relevan dan relatable. Gambar yang dipilih dengan baik dapat mengilustrasikan suatu poin atau membuat hubungan emosional yang melampaui apa yang dapat Anda capai dengan teks saja. Kasus penggunaan umum untuk gambar adalah untuk menunjukkan contoh subjek yang sedang dibahas – misalnya, menyertakan gambar buletin aktual dalam artikel tentang praktik terbaik buletin.
  • Pastikan infografis Anda jelas dan mudah dipahami. Infografis bisa sangat efektif dalam membantu audiens Anda mencerna data apa pun yang dibahas dalam konten Anda. Cobalah untuk menggunakan bagan dan grafik sederhana, kemudian berikan teks pendukung untuk membantu menjelaskan bagaimana pembaca harus menafsirkan informasi tersebut.
  • Buat video tetap singkat dan to the point. Untuk memaksimalkan keterlibatan, usahakan agar video Anda berdurasi kurang dari 30 detik. Anda juga dapat memecah video yang lebih panjang menjadi potongan yang lebih kecil, jika perlu. Selain itu, pastikan untuk memberi teks pada video Anda sehingga dapat diakses oleh semua orang, termasuk pemirsa yang mungkin tidak ingin menggunakan audio pada saat itu. Jangan lupa untuk menambahkan CTA Anda di akhir video juga.

Tip #6: Ciptakan rasa urgensi

Mendorong pembaca Anda untuk mengambil tindakan hanyalah setengah dari persamaan – Anda perlu pembaca untuk mengambil tindakan sekarang. Jika tidak, mereka mungkin akan terganggu dan lupa kembali untuk menyelesaikan aksinya.

Menciptakan rasa urgensi adalah salah satu cara paling efektif untuk mencapai hal ini. Berikut beberapa tips untuk dicoba:

  • Soroti konsekuensi dari bukan mengambil tindakan. Misalnya, Anda dapat menulis tentang bagaimana tidak mengambil tindakan dapat menyebabkan hilangnya peluang atau konsekuensi negatif.
  • Gunakan bahasa untuk menyiratkan sensitivitas waktu dari tindakan. Misalnya, Anda dapat menggunakan frasa seperti “jangan menunggu untuk meningkatkan ROI Anda” atau “akhir kuartal akan segera tiba”.
  • Tawarkan penawaran waktu terbatas. Ini bisa berupa diskon, freebie, atau akses ke acara satu kali yang akan segera terjadi.

Tulis dengan mempertimbangkan keterlibatan

Untuk pemasaran konten hebat yang berkinerja, Anda perlu tahu cara menulis untuk melibatkan audiens Anda. Dengan mengikuti enam tip yang diuraikan di atas, Anda dapat meningkatkan tulisan Anda dan memaksa pembaca Anda untuk merespons ketika itu paling penting.

Jadi, apa yang Anda tunggu? Praktikkan kiat-kiat ini dan lihat bagaimana kiat-kiat ini dapat membantu Anda mendorong hasil yang lebih baik dengan upaya pemasaran konten Anda.

Tentang Penulis

Writer adalah platform penulisan AI terkemuka untuk tim. Writer memberdayakan para pemimpin GTM untuk membangun merek yang konsisten di setiap titik kontak pelanggan. Pembuatan bahasa otomatis dan saran penulisan memungkinkan tim untuk mempercepat konten, menyelaraskan dengan merek mereka, dan memberdayakan lebih banyak penulis di semua jenis konten dan komunikasi.

Writer baru-baru ini meluncurkan CoWrite, yang membantu Anda menghasilkan draf pertama berkualitas tinggi dalam waktu singkat, menggunakan AI yang dilatih khusus untuk konten terbaik Anda. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang CoWrite di halaman produk kami: CoWrite.