IQ

Merek Prestise IQ Digital di Tiongkok

Laporan eksklusif dari L2 dan Labbrand

Potensi besar untuk bisnis ritel di China tidak mengejutkan siapa pun – setidaknya dari semua merek bergengsi. Setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan tahunan dua digit, ekonomi China yang berkembang pesat telah membuat puluhan juta konsumen mencari cara baru untuk membelanjakan pendapatan mereka yang dapat dibelanjakan.

Pada tahun 2009, China menjadi pasar barang mewah terbesar kedua di dunia setelah Jepang, melampaui Amerika Serikat.

Meskipun tren ini dapat dikenali setidaknya 20 tahun yang lalu, banyak merek prestise masih mengejar pasar yang beragam dan berubah dengan cepat ini. Dengan 384 juta pengguna internet—lebih dari gabungan AS dan Jepang—banyak persaingan untuk pelanggan dan loyalitas merek akan dimainkan secara online.

Investasi merek bergengsi dalam kompetensi digital mereka sendiri dapat menjadi faktor penentu dalam kemampuan mereka untuk bertahan dan berkembang di China, dan kemungkinan akan menjadi semakin penting seiring dengan semakin matangnya pasar.

Apa itu IQ Digital dan Bagaimana Mengukurnya?

Pada Juli 2010, L2, sebuah wadah pemikir untuk merek-merek bergengsi, bermitra dengan Labbrand untuk mengukur dan memeringkat kompetensi digital dari 100 merek teratas di China[1]. Metodologi pengukuran, “Digital IQ,” memberi setiap merek skor gabungan berdasarkan terjemahan situs web, fungsionalitas dan konten, optimisasi mesin telusur (SEO), kinerja media sosial, dan upaya pemasaran digital.

Peringkat IQ Digital: Cina

Melihat Angka Lebih Dekat

Peringkat ini mengungkapkan beberapa tren dan korelasi menarik dengan metrik lain yang tersedia. Misalnya, delapan merek fesyen yang diukur menunjukkan korelasi positif yang kuat (0,72) antara IQ Digital dan nilai merek seperti yang dilaporkan dalam laporan tahunan 100 Merek Global Terbaik BusinessWeek [2].

Untuk enam merek otomotif yang diukur pada kedua penelitian tersebut, korelasinya juga sangat positif, yaitu sebesar 0,61. Korelasi ini tidak berarti bahwa peningkatan IQ Digital menjamin peningkatan nilai merek. Namun demikian, kekuatan korelasi ini menunjukkan bahwa hubungan antara nilai merek dan IQ … Read more

Baca Selengkapnya