Penilaian Merek dan Signifikansi Strategis

Penilaian Merek dan Signifikansi Strategis : Merek memainkan peran strategis dalam keberhasilan bisnis apa pun. Nilai merek relatif dapat menjadi sangat penting dalam menentukan nilai akuisisi. Merek meningkatkan kesediaan konsumen untuk mengambil risiko membeli bahkan produk premium jika mereka yakin bahwa itu berasal dari sumber yang kredibel dan mereka mempercayai produsennya.

Seiring dengan nama merek, logo atau simbol juga membantu orang untuk mengenali produk. Karena alasan inilah merek sering didaftarkan. Setelah terdaftar itu menjadi milik perusahaan. Merek dagang adalah aset yang sangat berharga dari sebuah perusahaan dan perusahaan menghabiskan sumber daya yang berharga dalam pertarungan hukum untuk melindungi diri mereka sendiri ketika pesaing membuat simbol dan merek dagang yang membingungkan.

Pengambilan keputusan konsumen menjadi lebih sederhana ketika konsumen mengenal merek tersebut karena konsumen mengembangkan kepercayaan dan keyakinan pada merek tersebut

Nama merek yang baik memperpanjang umur produk yang dijual selama bertahun-tahun. Hal ini juga akan membantu perusahaan mendapatkan pangsa pasar yang baik jika merek perusahaan dikenal dengan baik. Selanjutnya, perusahaan dapat memproduksi lebih banyak produk dengan nama yang sama dan mengurangi waktu dan pengeluaran promosi dalam menjual produk baru.

Ini memberikan hak hukum bagi perusahaan, menjadikan perusahaan penerima manfaat dari semua efek positif dan juga membuat perusahaan bertanggung jawab atas segala kerusakan atau efek negatif yang mungkin ditimbulkan oleh merek.

Penilaian Merek dan Pentingnya

Adalah penting bahwa organisasi bekerja keras untuk menciptakan merek yang kuat dan memeliharanya dengan hati-hati. Merek yang dibuat menghasilkan pendapatan selama beberapa tahun dalam bentuk penjualan dan juga memiliki beberapa nama tidak berwujud yang terkait dengannya karena “niat baik” yang dihasilkan oleh mereka di pasar.

Untuk alasan ini, merek harus dihargai seperti aset perusahaan lainnya. Jika perusahaan akan dijual, harga saham secara alami akan didasarkan pada citra merek dan nilai yang terkait dengannya.

Penilaian merek membantu dalam akuntansi di bidang-bidang seperti pelaporan neraca, perencanaan pajak, perizinan dan waralaba, merger dan akuisisi, hubungan investor, pinjaman dan perlindungan hukum.

Dari perspektif pemasaran, penilaian merek berguna untuk menentukan anggaran dan mengalokasikan sumber daya pada prioritas tinggi, melacak kinerja dan melihat apakah tim pemasaran dapat menilai atau tidak dan juga untuk memeriksa apakah strategi perlu diubah.

Nilai merek meningkatkan kredibilitas manajemen puncak untuk memotivasi manajer lini dalam organisasi, pada kinerja perusahaan dan meningkatkan tingkat kepercayaan dan loyalitas mereka. Ini membantu untuk merencanakan produk baru dan melihat ekstensi apa yang harus ditambahkan terutama untuk memanfaatkan nama merek bernilai tinggi dengan sebaik-baiknya.

Metode penilaian merek yang digunakan oleh evaluator yang berbeda

Pendekatan yang berbeda telah digunakan untuk menentukan nilai merek. Ada beberapa profesional terkenal seperti Deloitte dan Interbrand, yang menentukan nilai merek dan mempublikasikannya di majalah Bisnis. Daftar 100 merek teratas diterbitkan setiap tahun di Business week. Beberapa variasi utama dalam pendekatan penilaian merek disebutkan di sini.

1 Metode Transaksi Pasar –

mempelajari transaksi yang sebanding dengan merek yang dinilai asalkan ada cukup transaksi dan tidak ada ikatan antara transaksi dan aset lainnya

2 Metode Biaya –

Di sini biaya untuk mendapatkan pengakuan merek melalui periklanan dan pemasaran dipertimbangkan. Metode ini tidak dapat dengan mudah digunakan untuk merek yang sudah mapan di mana biaya iklan dan pengenalan merek lebih murah dibandingkan dengan merek baru.

3 Metode Pendapatan –

Dalam metode ini pembebasan royalti diperkirakan untuk menilai nilai merek. Ini menyiratkan bahwa biaya menyewa merek dinilai oleh penilai. Artinya, berapa banyak perusahaan lain akan membayar untuk menyewa nama merek ini? Hal ini dapat dilakukan dengan mencari nilai lisensi merek benchmark di pasar dan fitur spesifik dari merek yang dinilai.

Elemen utama dari metode ini adalah penjualan oleh perusahaan dan pertumbuhan di masa depan, masa pakai merek yang diharapkan, bagaimana nilai merek akan menurun seiring waktu dan pajak.

4. Metode Interbrand terdiri dari menilai pendapatan masa depan merek, mendiskontokan pendapatan masa depan menjadi nilai sekarang, mengurangi biaya memiliki aset berwujud untuk mencapai nilai tambah oleh faktor tidak berwujud dan akhirnya menilai risiko yang terkait dengan pendapatan ini. Risikonya tergantung pada kompetensi merek untuk menguasai pasar, tetap stabil di pasar dan kemungkinan merek menembus pasar internasional.

Siapa yang Tertarik dengan Peringkat Merek?

Daftar 100 merek global teratas diterbitkan setiap tahun. Daftar ini sangat berguna dalam banyak hal. Seringkali, biro iklan atau kamar dagang di banyak negara tertarik untuk membuat merek di negara mereka dihargai. Banyak negara ingin tahu bahwa mereka memiliki merek global yang paling berharga. Interbrand adalah salah satu penerbit daftar merek teratas setiap tahun.

Seringkali sebagian besar merek berperingkat tinggi adalah merek Amerika bersama dengan beberapa merek Finlandia dan Jepang dan lainnya. Keuntungan dan kerugian adalah indikator yang baik dari manajemen Merek Korporat dan dapat mencerminkan pengejaran waralaba konsumen sebagai sinyal untuk tinjauan kinerja Korporat.

Daftar merek global didominasi oleh merek Amerika, Jepang, Jerman, Swiss, Prancis, Swedia, Inggris, dan merek Belanda. Sangat jarang melihat merek-merek Cina meskipun ada pertumbuhan dan ukuran pasar. Merek-merek China belum mampu menembus sebagian besar pasar global meskipun kehadiran mereka semakin meningkat. Di pasar ASEAN, merek-merek dari China memiliki kehadiran nyata

Di pasar seperti Malaysia di mana sektor publik adalah merek yang dominan seperti Petronas (Perusahaan Minyak), Malaysian Airlines, May Bank adalah beberapa merek yang keluar di atas. Ada kemungkinan bahwa banyak merek pribadi terbatas dikecualikan karena kurangnya data yang dapat diandalkan dan akurat.

Di Singapura beberapa merek seperti SingTel, UOB, DBS Bank, Asia Pacific Breweries, Shangri-la, maskapai penerbangan Singapura kerap mendominasi daftar tersebut.

Di India Reliance, Tatas, HUL, Wipro, Procter, dan Gamble. Reckit Coleman, Colgate Palmolive adalah beberapa merek yang mendominasi. State Bank of India juga merupakan salah satu merek teratas. Merek-merek ini juga telah memperoleh kehadiran yang baik di pasar global.

Merek dapat memiliki relevansi strategis yang sangat besar. Perbedaan nilai merek mungkin lebih menunjukkan potensi pendapatan masa depan dan kekuatan kompetitif organisasi. Jadi perbedaan nilai merek dapat berarti lebih dari pangsa pasar dan pangsa pasar relatif yang digunakan dalam analisis strategis.

Keterampilan Penilaian Merek

Merek adalah aset utama sebuah perusahaan. Merek tidak dapat dikaitkan dengan biaya saja tetapi juga harus dievaluasi dari perspektif tidak berwujud. Kita sekarang menyadari bahwa nilai perusahaan lebih bergantung pada komponen tidak berwujud daripada nilai aset berwujud ketika akuisisi atau merger terjadi.

Naluri tampaknya memainkan peran. Investor di pasar saham, terutama yang melihat nilai dari perspektif jangka panjang, tampaknya fokus pada merek organisasi dan kemampuan perusahaan untuk mempertahankan nilai.

Menilai merek adalah fenomena yang sedang berlangsung. Metodologi yang digunakan belum optimal. Ada kebutuhan untuk memasukkan faktor-faktor lunak yang diperhitungkan seperti nilai merek, relevansi merek dan identitas dan kemampuan merek untuk mengelola faktor-faktor ini dalam lingkungan yang berubah sangat penting dan mendasar untuk penilaian merek. Di sinilah manajer merek dan analis perlu mengasah keterampilan mereka.

Seorang eksekutif bisnis, pendidik dan konsultan yang berpengalaman. Pengalaman bertahun-tahun di industri, sebagai konsultan dan profesor dan dekan Institut Manajemen India. Kunjungi Institut Manajemen dan berikan kuliah tentang berbagai masalah manajemen. Menulis tentang manajemen, pendidikan, politik dan isu-isu sosial. Peserta aktif dalam program tanggung jawab sosial dan pemasaran sosial.