Memahami Kekuatan Desain dan Branding

Memahami Kekuatan : Pesan merek harus dilengkapi dengan elemen desain yang kuat. Keduanya harus diterapkan secara konsisten di semua saluran pemasaran agar efektif.

Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa logo perusahaan sama dengan mereknya. Sayangnya, branding dan pemasaran tidak sesederhana itu. Desain mencakup lebih dari sekadar logo perusahaan, dan branding melampaui elemen desain.

Namun, tanpa desain, sangat diragukan bahwa merek-merek terkemuka akan memiliki kekuatan yang mereka miliki saat ini di kalangan konsumen. Hal yang sama berlaku ketika Anda mengubah persamaan. Dibiarkan tanpa elemen penting lain dari branding, desain saja akan berjuang untuk mengisi kekosongan. Bersama-sama, desain dan branding adalah sekutu yang kuat yang dapat membantu merek melambung di atas pesaing mereka.

Dari merek hingga desain
Branding adalah proses membangun merek untuk sebuah perusahaan atau organisasi. Sebuah merek terdiri dari karakteristik fisik produk atau layanan serta harapan dan keyakinan yang mengelilingi merek. Oleh karena itu, ini merupakan kombinasi dari unsur-unsur material dan reaksi emosional yang ditimbulkan oleh unsur-unsur itu pada penonton.

Desain adalah elemen penting dari merek dan branding. Branding Mag menyebut desain sebagai “manifestasi branding yang paling jelas”. Meskipun deskripsi ini berumur beberapa tahun, itu tidak kehilangan akurasinya. Elemen kunci lain dari branding termasuk nilai-nilai merek, visinya, dan kepribadian merek.

Tanpa desain, akan jauh lebih sulit untuk membedakan satu merek dengan merek lainnya. Bayangkan semua mobil tampak seperti Ford Model T klasik: sederhana, fungsional, dan — di atas segalanya — hitam. Mobil mungkin memiliki mesin yang berbeda dan berbeda dalam performanya. Tetapi tanpa karakteristik pembeda eksternal yang jelas, konsumen akan kesulitan untuk mengidentifikasinya.

Desain memfasilitasi perbedaan itu dan membuat merek dikenali pada pandangan pertama.

Desain branding lebih dari sekadar logo
Logo merek hanyalah salah satu manifestasi dari desainnya. Boleh dibilang, ini adalah yang paling penting karena paling sering dilihat oleh jumlah orang terbanyak. Elemen desain lain yang berkontribusi pada branding meliputi:

Ilustrasi
Tipografi
warna
Bentuk
Kebetulan, dalam kasus mobil Ford Model T, warna hitam dipilih untuk produksi yang efisien daripada alasan desain atau pemasaran. Mobil-mobil itu diproduksi selama 19 tahun, dan selama tujuh tahun itu, tersedia warna lain.

Elemen desain memudahkan untuk mengidentifikasi merek. Selain itu, mereka berkontribusi pada citra merek. Salah satu contoh desain merek yang luar biasa yang banyak dikutip adalah swoosh sederhana Nike. Terlepas dari kesederhanaannya, ia menyampaikan dinamisme dan energi yang keduanya mendukung posisi Nike sebagai produsen pakaian olahraga kinerja.

Cs merek Chanel yang saling terkait adalah contoh lain dari logo yang kuat. Apakah logo menghiasi kemasan atau riasan, gesper tas tangan atau iklan majalah, desain mengidentifikasi merek tanpa perlu disebutkan namanya.

Mengapa logo penting?
Meskipun logo perusahaan hanyalah salah satu bagian dari desain branding, pentingnya mereka tidak boleh diremehkan. Logo umumnya muncul di setiap titik kontak antara merek dan calon pelanggan atau pelanggan yang sudah ada. Mereka adalah bagian penting dari identitas merek dan dapat membangun jembatan antara merek dan audiens.

Logo memudahkan untuk mengidentifikasi merek Anda, mengingatnya, dan membedakannya dari pesaingnya. Pada saat yang sama, mereka juga dapat berkontribusi pada konsistensi di berbagai saluran komunikasi. Saat merek Anda tumbuh dan menggunakan lebih banyak cara untuk menjangkau pelanggan, desain secara umum dan logo secara khusus menciptakan koneksi.

Pencitraan merek yang sukses memicu reaksi emosional pada audiens, dan logo yang dirancang dengan baik bisa cukup untuk menghasilkan reaksi itu. Jika reaksinya menguntungkan, logo memperkuat perasaan positif tersebut terhadap suatu merek. Karena koneksi yang kuat ini, banyak merek ragu untuk mengubah logo mereka. Mereka mungkin memperbaruinya ketika mulai terlihat lelah tetapi pada dasarnya mempertahankan desain yang serupa.

Integrasi adalah kuncinya
Terlepas dari penekanan pada logo ini, adalah salah jika mengabaikan elemen desain lain atau elemen branding lainnya. Seperti segala sesuatu yang berhubungan dengan pemasaran, integrasi adalah kuncinya. Elemen desain hanya dapat menguntungkan merek Anda sepenuhnya jika mereka bekerja sama dengan baik dan saling melengkapi.

Ambil tipografi, misalnya. Logo Nike yang sederhana dan ramping tidak akan berfungsi dengan baik dengan font yang rewel dan berenda. Tidak hanya logo dan font yang bentrok, tapi font dan produk juga akan bertentangan satu sama lain.

Warna adalah komponen utama lain dari identitas merek. Coca-Cola memberi merek dagang warna merah cerahnya untuk mencegah pesaing atau bisnis yang tidak terkait menggunakannya. Rantai makanan cepat saji McDonald’s telah berhasil menggunakan warna kuning dan merah selama beberapa dekade, sementara pembuat cokelat terkemuka Cadbury menyukai warna ungu yang dipadukan dengan putih atau emas. Semua merek ini memiliki satu kesamaan: Melihat warna sudah cukup untuk memunculkan produk di benak audiens.

Sebagian besar merek memilih palet warna daripada satu warna tunggal. Meskipun masih berbeda dan dapat dikenali, memiliki akses ke beberapa pilihan warna memudahkan untuk mengintegrasikan logo dan elemen lain dalam konteks yang berbeda.