Kampanye pemerintah mendesak merek untuk memotong pengeluaran pemasaran

Kampanye yang didanai pembayar pajak akan mendorong merek untuk mengalihkan pengeluaran pemasaran ke pemotongan harga, dengan bisnis memperkenalkan langkah-langkah tersebut diundang untuk menambahkan nama kampanye dan logo untuk merek mereka.

Sumber: Shutterstock

Pemerintah akan meluncurkan kampanye yang bertujuan untuk membuat bisnis mengalihkan pengeluaran pemasaran ke pemotongan harga untuk membantu mengurangi biaya krisis hidup.

Diluncurkan pada awal Juli, kampanye yang didanai pembayar pajak akan berusaha untuk “memperkuat dan menyalurkan” upaya merek yang ingin mengekang kenaikan biaya, mendorong perusahaan lain untuk mengikutinya, lapor BBC. Diperkirakan bisnis yang setuju untuk memperkenalkan langkah-langkah pemotongan biaya akan dapat menambahkan nama dan logo kampanye ke merek mereka.

Slogan tersebut, yang dilaporkan masih dalam pengerjaan, tampaknya akan mempromosikan pesan membantu di masa-masa sulit, memotong harga untuk konsumen yang menggunakan merek uang “yang seharusnya digunakan untuk pemasaran.”

Pesan ini sejalan dengan komentar yang dibuat minggu lalu oleh tsar biaya hidup yang baru diangkat, salah satu pendiri Just Eat, David Buttress, yang mendesak merek untuk “memfokuskan kembali” pengeluaran pemasaran dalam upaya menurunkan harga bagi konsumen.

‘Merek yang kuat selalu menang’: Mengapa investasi pemasaran sangat penting untuk bertahan dari inflasi

Berbicara kepada para pemimpin bisnis pada Senin malam, Buttress mengutip contoh skema yang dia yakini bekerja dengan baik, dari aplikasi yang menjual makanan diskon yang jika tidak akan sia-sia, hingga langkah Gregg untuk menawarkan sarapan gratis kepada beberapa anak sekolah.

Menurut BBC, Buttress juga mengidentifikasi empat poin di tahun ketika bisnis dapat memperkenalkan pemotongan harga – liburan musim panas, awal masa sekolah baru, kenaikan inflasi di musim gugur dan waktu Natal.

Sebuah sumber pemerintah mengatakan kepada BBC tidak ada dana tambahan yang akan diberikan untuk membantu merek memangkas harga. Rencana tersebut telah dicap sebagai “tamparan di muka” bagi UKM, dengan Federasi Usaha Kecil mengatakan kepada BBC bahwa gagasan bahwa perusahaan yang kesulitan dapat “menyerap” biaya tambahan “tidak realistis”.

Hari ini indeks harga toko BRC NielsenIQ mengungkapkan harga di toko-toko Inggris telah mencapai tingkat inflasi tertinggi sejak 2008, di tengah melonjaknya biaya rantai pasokan dan pengeluaran konsumen yang menyusut.

Harga ritel Inggris naik 3,1% pada Juni tahun lalu dan naik dari 2,8% bulan lalu. Inflasi makanan melonjak menjadi 5,6% di bulan Juni, dengan kenaikan harga tertinggi terlihat untuk makanan segar – naik 6,2% pada Juni tahun lalu.

Kepala eksekutif BRC Helen Dickinson menunjukkan dampak inflasi yang mencapai level tertinggi 40 tahun sebesar 9,1% pada bulan Mei, yang diukur dengan indeks harga konsumen. Dia mencatat harga pangan, terutama untuk makanan segar seperti keju, telah dipengaruhi oleh “biaya spiral pupuk dan pakan ternak.”

Menurut Dickinson, pengecer berusaha untuk “menyerap sebanyak mungkin dari tekanan biaya ini” dan mengejar efisiensi dalam bisnis mereka sendiri, dengan supermarket memperluas rentang nilai untuk memberikan pilihan yang lebih luas bagi pembeli “menurunkan” dan menawarkan diskon kepada pelanggan yang rentan.

Namun, Dickinson memang mengatakan bahwa jika biaya terus meningkat, terserah kepada pemerintah untuk menemukan cara untuk membantu bisnis ritel mendukung pelanggan mereka.