Cara Membuat Strategi Pemasaran untuk Merek yang Berkelanjutan

Masa depan yang berkelanjutan penting. Semakin, merek berlomba untuk bersaing dalam pasar keberlanjutan. Tapi apa yang membuat merek benar-benar berkelanjutan dan bagaimana merek yang berkelanjutan dapat menciptakan strategi pemasaran yang ketat?

Merek yang berkelanjutan adalah merek yang melampaui penyediaan produk atau layanan tetapi secara aktif berdedikasi dan telah berhasil menjalin aspek lingkungan, ekonomi, dan sosial ke dalam operasi bisnisnya. Tidak ada gunanya mengklaim sepenuhnya ‘berkelanjutan’ karena produk Anda menggunakan kemasan dan materi pemasaran yang ramah lingkungan jika Anda tidak membayar produsen Anda dengan upah yang layak.

Jadi, bagaimana Anda melakukannya?

Pertama, dapatkan inspirasi. Ada banyak contoh merek yang menggunakan strategi pemasaran hijau yang cerdas dan tetap tulus dalam upaya mereka. Kampanye Patagonia 2020 ‘Beli Lebih Sedikit, Permintaan lebih banyak’, adalah contoh sempurna, secara aktif mendorong pelanggannya untuk membeli versi bekas produk mereka dan berfokus pada membangun kesadaran untuk membeli produk berkualitas tinggi, tahan lama, dan berkelanjutan yang dirancang untuk dipakai lagi dan lagi. Ingat, strategi pemasaran Anda harus dibangun dengan menampilkan upaya keberlanjutan Anda. Jika mereka tulus dan fokus untuk menciptakan dampak positif yang nyata, maka mereka akan bersinar.

Ketika datang untuk memetakan kerangka waktu untuk pemasaran merek yang berkelanjutan, mulailah dari yang kecil dan pikirkan jangka panjang. Tetapkan tujuan jangka pendek tetapi pastikan rencana Anda mempertimbangkan gambaran yang lebih besar. Apa yang akan Anda lakukan dalam waktu tiga, lima, atau sepuluh tahun untuk memastikan Anda masih menghormati komitmen Anda terhadap keberlanjutan? Jika Anda adalah merek baru yang berkelanjutan yang memasuki pasar, pastikan proses Anda sesuai dengan materi pemasaran Anda – mulai dari produksi hingga penjualan – karena jika Anda menggunakan pemasaran ramah lingkungan/berkelanjutan lebih sebagai taktik daripada upaya nyata, ini akan segera terungkap.

Jika Anda adalah merek yang sudah mapan, mulailah dengan membuat perubahan kecil di mana Anda bisa, dan beri tahu pelanggan Anda bahwa Anda berada di jalan menuju keberlanjutan. Pastikan rencana Anda kedap air, karena jauh lebih baik untuk mengakui bahwa Anda memiliki pekerjaan yang harus dilakukan di masa depan untuk menjadi benar-benar berkelanjutan daripada menyesatkan pelanggan sekarang.

Kunci untuk menciptakan strategi pemasaran berkelanjutan yang berdampak adalah koneksi. Pastikan strategi pemasaran Anda terjalin dengan titik kontak yang memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan terkait inisiatif keberlanjutan Anda. Pelanggan saat ini tidak hanya membeli produk tetapi juga membeli merek yang mereka rasa memiliki kedekatan dan kepercayaan. Beri tahu pelanggan Anda di situs web/media sosial/kampanye pemasaran email apa yang mengilhami Anda untuk menjadi berkelanjutan dan biarkan mereka belajar dari Anda.

Menambahkan nilai juga penting, jadi tunjukkan kepedulian Anda melalui konten. Meskipun memberikan banyak info tentang bagaimana produk Anda dapat membantu pelanggan dalam perjalanan keberlanjutan mereka sangat bagus, pastikan Anda tidak hanya berfokus pada penjualan yang sulit. Berikan konten pendidikan yang bijaksana tentang keberlanjutan yang menambah nilai bagi kehidupan mereka melalui blog panduan atau bahkan konten video yang menakjubkan – opsi untuk membuat dan menginspirasi tidak terbatas saat Anda menjadi kreatif. Biarkan hasrat Anda untuk keberlanjutan bersinar dan berkreasilah dengan menggunakan konten dalam berbagai format agar semuanya tetap segar.

Dalam hal branding, presentasi itu penting. Beri tahu pelanggan Anda secara instan bahwa Anda beroperasi di pasar yang berkelanjutan dengan menyatakannya pada kemasan Anda dan merangkai gambar ke dalam merek atau kampanye Anda – betapapun halusnya – yang mencerminkan alam, daur ulang, dan kesejahteraan. Jalani komitmen Anda dengan, misalnya, hanya menggunakan kemasan yang terbuat dari 100% bahan daur ulang dan dapat didaur ulang sendiri: keberlanjutan perlu dijalin ke dalam merek itu sendiri dan perlu terpancar dari aset apa pun yang dimilikinya.

Memiliki kehadiran otentik di media sosial adalah kuncinya. Ini terutama benar saat kita beralih dari era konten statis yang terlalu banyak diedit dan menuju bentuk media sosial yang lebih mentah dan jujur, dan melalui peralihan ke lebih banyak konten yang dihasilkan video di seluruh aplikasi seperti Instagram dan Tiktok. Bersikaplah terbuka dan transparan di media sosial dan beri tahu pelanggan Anda inisiatif keberlanjutan apa yang sedang Anda kerjakan dengan membagikan data. Pekerjaan sedang berlangsung? Biarkan mereka tahu! Atau jika inisiatif Anda melihat hasil, bagikan ini.

Pastikan bahwa setiap pernyataan yang Anda keluarkan tentang media sosial dan strategi pemasaran berkelanjutan Anda dapat benar-benar didukung dengan data karena pengguna media sosial tidak perlu banyak menggali kebenaran di seluruh platform.

Masa depan pemasaran berkelanjutan

Kunci untuk membangun strategi pemasaran yang efektif untuk merek yang berkelanjutan adalah dengan sungguh-sungguh peduli pada tujuan dengan penuh semangat. Jika Anda berpikir untuk menggunakan keberlanjutan sebagai taktik pemasaran, pikirkan lagi – ini jauh lebih besar daripada menjadi metode untuk mendapatkan audiens baru, dan ini adalah masalah kebutuhan baik di dunia bisnis maupun untuk lingkungan.

Berusahalah untuk melakukan yang lebih baik, dan jangan berhenti setelah Anda mencapai tujuan Anda. Bawa pelanggan Anda dalam perjalanan menuju keberlanjutan bersama Anda dan dorong mereka untuk membuat pilihan yang lebih baik – sebagai merek, Anda memiliki kekuatan untuk menginspirasi perubahan nyata. Menjadi berkelanjutan adalah masalah kelangsungan hidup untuk merek lama dan baru karena, jika Anda tidak peduli, konsumen akan menemukan produk atau layanan yang sama, tetapi dari merek yang melakukannya.

Sumber gambar sampul: Marcell Viragh