Cara Membuat Strategi Pemasaran Konten untuk Pribadi Anda

Diperbarui 17 Agustus 2022

Siapa pun yang tidak memenangkan jackpot Mega Jutaan miliar dolar tahun ini perlu membaca artikel ini.

Dengan pembicaraan tentang Pengunduran Diri Besar-besaran (atau Perombakan Besar-besaran), saya yakin Anda telah merenungkan masa depan pekerjaan Anda yang menghasilkan uang. Bahkan jika Anda benar-benar puas dengan pekerjaan Anda saat ini, sebaiknya rencanakan promosi dan pivot di masa mendatang (terutama yang tidak terduga).

Dan itu membutuhkan melakukan sesuatu hari ini yang seharusnya terasa sangat akrab: membuat strategi pemasaran konten.

Namun kali ini, Anda akan membuatnya untuk merek pribadi Anda.

Tidak yakin Anda perlu menginvestasikan waktu?

Pertimbangkan kata-kata bijak ini dari obrolan Twitter CMWorld beberapa tahun yang lalu yang masih terdengar sampai sekarang:

“Karier di bidang pemasaran membuat personal branding semakin penting. Jika Anda tidak dapat mengembangkan merek Anda sendiri, orang mungkin tidak memiliki kepercayaan diri bahwa Anda dapat membantu mereka mengembangkan merek perusahaan/produk/agensi,” Mike Myers tweeted.

Pembicara tamu obrolan, Pak Nguyensetuju: “Semua pengetahuan dan pengalaman yang diperoleh untuk merek pribadi Anda dapat ditingkatkan untuk pemasaran konten untuk klien atau perusahaan.”

Pengetahuan dan pengalaman yang Anda peroleh dari pemasaran #PersonalBrand Anda dapat ditingkatkan untuk perusahaan atau klien #ContentMarketing, kata @AnhTNguyen melalui @AnnGynn @CMIContent.

Apa itu merek pribadi?

Sebelum Anda dapat menyusun strategi pemasaran konten pribadi Anda, penting untuk memahami apa itu merek pribadi.

“Anggap saja sebagai reputasi dan kartu panggil Anda ke dunia,” kata Anh dalam obrolan Twitter. “Merek pribadi Anda membantu Anda terhubung dengan calon pemberi kerja, klien, pelanggan, kolaborator, dan sebagainya.”

Gabriela Cardoza dijelaskan dalam obrolan bahwa merek pribadi membantu Anda:

  • Bedakan dirimu
  • Membangun kepemimpinan pemikiran
  • Tumbuhkan kepercayaan dan kredibilitas
  • Membangun jaringan

Anda sudah memiliki merek pribadi. Setiap kali Anda terlibat dengan orang-orang, Anda menciptakan persepsi tentang siapa Anda dalam pikiran mereka.

Saat Anda menyusun strategi pemasaran konten untuk merek pribadi Anda, Anda akan menempatkan diri Anda pada jalur untuk membentuk persepsi tersebut untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Buat strategi #ContentMarketing untuk merek pribadi Anda dan dapatkan jalur yang disengaja untuk mencapai tujuan Anda, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Gunakan tujuh langkah ini untuk membuat strategi pemasaran konten yang terdokumentasi untuk merek Anda sendiri.

1. Buat pernyataan misi merek

Semua strategi pemasaran konten yang baik dimulai dengan memahami misi dan tujuan. Jadi, langkah pertama dalam strategi pemasaran konten pribadi Anda adalah membuat pernyataan misi.

Inilah cara Gabriela merinci komponen pernyataan misi merek pribadi:

  • Siapa kamu
  • Apa yang kamu lakukan
  • Apa yang Anda perjuangkan?
  • Apa nilai unik Anda?

Saya akan menambahkan satu lagi – Apa yang ingin Anda capai dengan merek Anda?

Berikut adalah pernyataan misi merek pribadi yang mungkin cocok untuk penulis pemasaran konten:

Saya menggunakan kreativitas dan naluri bisnis saya untuk membantu merek B2B terlibat dengan audiens mereka melalui konten yang menarik. Saya bekerja untuk memastikan konten saya adil dan inklusif. Saya ingin menumbuhkan pengakuan saya sebagai sumber daya masuk dalam industri pemasaran konten.

TIP: Anda tidak dapat mengembangkan merek pribadi Anda tanpa mempertimbangkan merek perusahaan Anda karena Anda terikat bersama secara publik. Sesuaikan atau tambahkan pernyataan misi pribadi Anda.

Anda tidak dapat mengembangkan #PersonalBrand Anda tanpa mempertimbangkan merek perusahaan Anda. Anda terikat bersama di depan umum, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Cara Membuat Personal dan Corporate Branding Bekerja Bersama

2. Tulis pernyataan misi editorial

Kumpulkan pernyataan misi editorial pribadi Anda, yang terhubung dengan misi merek Anda.

Jodi Harris dari CMI menulis bahwa pernyataan misi konten yang hebat merinci tiga elemen (saya akan membahas masing-masing lebih mendalam nanti):

  • Audiens inti – yang ingin Anda bantu (layani) dengan audiens Anda
  • Apa yang akan Anda berikan – jenis informasi yang Anda berikan
  • Hasil atau manfaat – hal-hal yang dapat dilakukan (atau akan diketahui oleh audiens Anda) karena konten Anda

Pernyataan misi konten menjawab mengapa, siapa, dan apa #konten Anda, kata @joderama melalui @AnnGynn @CMIContent. #Pemasaran Konten #PersonalBrand Klik Untuk Tweet

Anda tidak perlu pernyataan yang rumit. Hanya memberikan gambaran singkat dalam satu atau dua kalimat.

Dengan merek pribadi dan pernyataan misi editorial Anda selesai, Anda sekarang memiliki pijakan yang diperlukan untuk mengembangkan strategi pemasaran konten.

3. Detailkan tujuan pemasaran konten merek Anda

Pemasaran konten pribadi Anda dapat membantu Anda mencapai tujuan profesional Anda (untuk mendapatkan kenaikan gaji, pekerjaan baru, lebih banyak klien, dll.), tetapi itu bukan tujuan pemasaran konten Anda.

Pemasaran konten melibatkan pembuatan dan pendistribusian konten untuk menarik dan mempertahankan audiens Anda dan, pada akhirnya, mendorong tindakan yang menguntungkan.

Berikut adalah beberapa tujuan pemasaran konten pribadi untuk dipertimbangkan:

  • Membangun kesadaran merek: Dapatkan nama Anda di luar sana.
  • Dapatkan kepercayaan merek: Bantu orang melihat Anda sebagai sumber daya yang berharga dan memiliki reputasi baik.
  • Memperdalam loyalitas merek: Terhubung dengan orang-orang di tingkat yang lebih dalam (misalnya, minta mereka mendaftar ke buletin Anda atau membagikan konten Anda).
  • Menarik mitra strategis: Buat orang ingin membantu Anda (misalnya, blogging tamu dan berbicara di konferensi).

Setelah Anda menentukan tujuan pemasaran konten Anda, Anda dapat membidik audiens yang tepat.

4. Detailkan audiens target Anda

Anda tahu apa yang Anda inginkan, tetapi apa yang diinginkan audiens Anda?

Pertama, jelaskan siapa anggota audiens Anda. Di industri apa mereka bekerja? Apa peran atau gelar yang mereka miliki?

Kemudian merinci minat dan perilaku mereka. Apa yang ingin mereka ketahui? Apa poin rasa sakit mereka? Di mana mereka tinggal (online atau geografis)?

Katakanlah Anda seorang spesialis pemasaran konten untuk perusahaan jasa keuangan. Tujuan Anda adalah membangun kesadaran akan nama dan keterampilan Anda. Anggota audiens Anda adalah manajer dan direktur pemasaran konten, komunikasi, dan pemasaran di industri keuangan. Mereka ingin tahu lebih banyak tentang cara mendapatkan dukungan dan dukungan anggaran dari para pemimpin perusahaan mereka. Mereka memeriksa LinkedIn setiap beberapa hari tetapi tidak pernah menggunakan Facebook.

5. Identifikasi sweet spot konten Anda

Pikirkan diagram Venn. Dalam satu lingkaran adalah minat pemasaran konten Anda. Di lingkaran lain adalah minat dan kebutuhan audiens Anda. Di mana dua lingkaran tumpang tindih adalah titik manis konten Anda.

Ini adalah topik utama yang harus dicakup oleh pemasaran konten pribadi Anda.

Anda juga dapat menentukan format konten dan sarana distribusi yang disukai. Misalnya, jika audiens Anda lebih suka podcast daripada video dan Anda ingin membangun basis data pelanggan, Anda ingin membuat podcast daripada memulai saluran YouTube. Atau, jika audiens Anda biasanya menghadiri konferensi industri, Anda dapat mengajukan proposal untuk berbicara di acara tersebut. Jika tujuan Anda adalah kesadaran merek, Anda dapat menawarkan blog tamu di situs yang dikunjungi audiens Anda.

6. Buat kalender konten Anda

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi topik, format, dan platform distribusi Anda, saatnya untuk membuat kalender editorial. Tapi ingat, Anda hanya satu orang – dan Anda mungkin sudah memiliki pekerjaan harian. Ini bukan waktunya untuk menjadi ambisius.

Saya sarankan untuk membuat kalender minimum yang layak – setidaknya Anda tahu bahwa Anda dapat membuat dan mempublikasikan secara teratur. Jika itu hanya satu posting blog sebulan atau ulasan profil LinkedIn setiap tiga bulan, tidak apa-apa. Jika Anda mencoba melakukan terlalu banyak dan gagal mengenai setiap silinder, kemungkinan besar Anda akan menyerah sepenuhnya. Dengan menetapkan harapan yang realistis, kemungkinan besar Anda akan terus maju.

Buat kalender editorial untuk #ContentMarketing pribadi Anda. Tapi jangan berusaha terlalu banyak, atau Anda akan menyerah, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. #PersonalBrand Klik Untuk Tweet

7. Tetapkan tujuan yang terukur

Sekarang setelah Anda mendokumentasikan tujuan, audiens, format konten, dan frekuensi, Anda harus menambahkan angka dan tanggal ke tujuan pemasaran konten pribadi yang ditetapkan pada Langkah 3.

Misalnya, jika tujuan pemasaran konten Anda adalah untuk mendapatkan kepercayaan merek, metrik Anda mungkin untuk mendapatkan 50 pelanggan buletin Anda dalam tiga bulan ke depan.

Sangat penting untuk menghubungkan tujuan yang terukur dengan semua taktik Anda – ini adalah kunci untuk memahami seberapa baik konten Anda bekerja.

TIP: Anda mungkin kesulitan untuk mencapai tujuan numerik yang realistis di awal. Jangan biarkan hal itu menghalangi Anda untuk mengaturnya. Jika Anda menemukan nomor Anda tidak realistis dalam ulasan Anda, ubahlah. Itulah salah satu keuntungan mengembangkan merek Anda – tidak ada klien atau bos yang mengeluh tentang perubahan tersebut.

Hubungkan tujuan terukur ke semua taktik Anda sehingga Anda akan tahu apakah #Konten Anda berfungsi, kata @AnnGynn melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

Jadikan diri Anda bertanggung jawab

Bagian tersulit dari strategi pemasaran konten pribadi Anda mungkin Anda melakukannya sendiri. Tanpa bos atau klien mengharapkan konten Anda, lebih mudah untuk menunda pekerjaan.

Tetapkan tenggat waktu untuk setiap langkah dalam proses produksi dan distribusi konten. Tandai mereka di kalender Anda. Jika Anda kelebihan beban dan tahu Anda tidak akan bertemu dengannya, pindahkan, tetapi jangan hapus dari kalender, atau Anda tidak akan pernah menyelesaikannya.

Ingin menambahkan satu lapisan lagi ke akuntabilitas Anda? Dapatkan mitra akuntabilitas. Bagikan kalender produksi Anda dengan orang itu. Perlakukan mitra ini seperti Anda memperlakukan klien atau bos – beri tahu mereka saat langkah selesai atau beri tahu mereka tentang tanggal revisi untuk penyelesaian. (Anda dapat melakukannya hanya dengan menggunakan sistem notifikasi kalender.) Lebih baik lagi, jadilah mitra akuntabilitas bagi mereka juga.

Mari kita mulai. Pada tanggal berapa Anda akan menyelesaikan strategi pemasaran konten merek pribadi Anda? Catat di komentar, dan saya akan menghubungi hari itu untuk melihat apakah Anda sudah selesai.

KONTEN TERKAIT PILIHAN SENDIRI: Cara Membangun Merek Pribadi Setelah Kehilangan Pekerjaan
Ingin lebih banyak kiat, wawasan, dan contoh pemasaran konten? Langganan ke email hari kerja atau mingguan dari CMI.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute