8 Yang Harus Dimiliki untuk Riset Asli Berkualitas Tinggi

Pemasaran konten bisa mendapatkan perhatian untuk perusahaan Anda. Menerbitkan penelitian asli dapat menghasilkan sesuatu yang jauh lebih sulit dipahami: otoritas.

Menghasilkan penelitian asli menunjukkan merek Anda memiliki wawasan tentang industri Anda yang tidak dimiliki orang lain. Mengingat betapa sulitnya mengatakan sesuatu yang benar-benar baru dan menarik dengan pemasaran konten, tidak heran jika lebih banyak orang tidak menggunakan penelitian asli.

Tetapi tidak semua proyek penelitian diciptakan sama, dan selama bertahun-tahun, saya telah belajar untuk menemukan pengalaman penelitian. Kedelapan sinyal ini memberi tahu saya apakah sebuah penelitian dirancang atau dibuat dengan baik.

1. Bercerita; tidak mengambil inventaris

Selama lebih dari 15 tahun saya menulis dan menerbitkan penelitian, ini adalah hal No. 1 yang membuat orang salah: Saat melakukan proyek penelitian, mereka mengindahkan seruan sirene – “Mari kita cari tahu semuanya!”

Lagi pula, ketika menghabiskan semua waktu dan uang untuk survei, mengapa tidak bertanya … semuanya? Masalahnya adalah (a) peserta tidak akan menyelesaikan semua survei dan (b) membaca semua hal itu benar-benar membosankan.

Menjadi fokus. Misalnya, studi luas tentang kecerdasan buatan tidak akan bekerja dengan baik, tetapi penelitian tentang tantangan mengadopsi teknologi AI dalam perawatan kesehatan akan berhasil. Persempit area studi sehingga Anda dapat mengekstrak wawasan yang bermakna dan belum pernah ada sebelumnya.

No 1 kesalahan dengan #research asli? Menggunakannya untuk mengetahui segalanya. Pilihan yang lebih baik? Pilih fokus yang sempit, kata @clare_mcd melalui @CMIContent. Klik Untuk Tweet

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Ingin Hasil Lebih Baik Dari Riset Asli Anda? Tingkatkan Pengalaman Survei

2. Nyatakan metodologi dengan jelas

Sebuah studi yang kompeten – baik berbasis survei atau lainnya – menerbitkan metodologi yang jelas. Ini termasuk ukuran sampel, bagaimana responden direkrut, dan ringkasan demografis yang relevan dengan penelitian (misalnya, jenis kelamin, tahun pengalaman, peran, geografi). Detail ini membantu pembaca Anda memeriksa apakah temuan Anda bermanfaat.

3. Ambil sampel secara kompeten atau transparan tentang potensi bias

Bagaimana Anda mendapatkan responden untuk survei Anda? Apakah Anda menggunakan panel dan mencoba untuk mendapatkan sampel yang akurat berdasarkan populasi yang mendasarinya? Meskipun ideal, pendekatan ini tidak selalu hemat biaya. Untuk grup khusus, panel dapat menghabiskan biaya lebih dari $50 per survei lengkap, harga yang tidak dapat dibayar oleh banyak perusahaan.

Pengambilan sampel audiens Anda sendiri gratis dan efektif, tetapi Anda harus transparan tentang bias yang mungkin muncul berdasarkan audiens tersebut. Misalnya, jika Anda menentukan bagaimana pemilik bisnis baru yang paham SEO, polling anggota platform teknologi SEO berarti hasilnya mencakup pendapat dari orang-orang yang lebih mahir dalam subjek tersebut.

4. Ajukan pertanyaan yang tidak memaksakan sudut pandang

Anda pikir Anda licik, tetapi saya melihat Anda. Jangan merancang pertanyaan untuk mendorong produk atau layanan Anda.

Hal yang lucu: Jika Anda mengajukan pertanyaan promosi diri yang terang-terangan, pengambil survei Anda akan menendang pantat Anda. Saya pernah terlibat dalam sebuah penelitian di mana klien mengajukan pertanyaan yang hampir tidak terselubung tentang preferensi orang terhadap produk mereka atau produk pesaing mereka. Para pengambil survei yang cerdas mencium bau tikus dan memilih produk yang lebih “primitif” dari jajaran produk. Itu sedikit “&%$# Anda dan kuda yang Anda tunggangi.” Itu membuatku tertawa.

Jangan merancang pertanyaan untuk mendorong produk Anda. Pengambil survei akan mencium bau tikus, kata @clare_mcd melalui @CMIContent. #Penelitian Asli Klik Untuk Tweet

5. Bekerja dengan penulis laporan yang berbicara data

Tidak semua penulis yang baik memiliki keterampilan untuk melaporkan temuan penelitian Anda. Anda menginginkan seorang penulis-analis, bukan hanya seorang penulis. Anda menginginkan seseorang yang tidak akan memuntahkan fakta dasar survei tetapi menempatkan temuan tersebut dalam konteks dan menjelaskan mengapa hal itu menarik. Wartawan berpengalaman adalah analis yang sangat baik, dan saya mencari mereka untuk tugas pelaporan penelitian yang sulit.

6. Ikat dengan penelitian pihak ketiga yang relevan, tepat waktu, dan dikutip dengan benar

Laporan penelitian yang sangat baik mengikat data penelitian lain untuk membuat kasus mereka. Misalnya, jika Anda melakukan penelitian tentang telemedicine dalam perawatan kesehatan, audiens Anda akan lebih menghargai temuan jika Anda menyebutkan organisasi penelitian terhormat lainnya yang mengungkap masalah serupa. Tapi untuk cinta semua hal kutu buku, tolong jangan mengutip studi pihak ketiga jika sudah lebih dari dua tahun. Dan sejujurnya, di masa pandemi, saya enggan mengutip studi yang berusia lebih dari tiga bulan. Jadilah cerdas tentang data apa yang benar-benar relevan.

Untuk yang suka semua hal nerdy, tolong jangan mengutip studi pihak ketiga jika sudah lebih dari dua tahun, kata @clare_mcd melalui @CMIContent. #Penelitian Asli Klik Untuk Tweet

7. Bagan dan grafik harus dapat berdiri sendiri

Ini adalah kekesalan hewan peliharaan pribadi, tetapi layak membuat daftar ini. Jika Anda mempublikasikan posting blog atau jenis laporan apa pun dengan bagan dan grafik asli, masing-masing harus dapat berdiri sendiri. Dengan kata lain, jika seseorang hanya memublikasikan gambar bagan Anda, itu harus berisi semua informasi yang dibutuhkan pemirsa untuk memahami wawasan itu – temuan kunci, pertanyaan yang diajukan, ukuran sampel, dan sumbernya.

Setiap grafik hasil penelitian harus bisa berdiri sendiri, kata @clare_mcd melalui @CMIContent. #Penelitian Asli. Klik Untuk Tweet

Cari tahu lebih lanjut tentang mendesain template untuk bagan dan grafik dalam artikel ini yang saya tulis untuk Institut Pemasaran Konten.

8. Desain visual untuk kejelasan, bukan kilauan

Kita semua terbawa oleh visualisasi yang keren. Siapa di antara kita yang tidak terpesona oleh buku-buku Edward Tufte? (Oke, mungkin tidak, tapi saya tahu saya bukan satu-satunya.) Tapi mari kita menjadi nyata; sedikit (saya berani mengatakan tidak ada) dari kita perlu menyalurkan Bukti Indah untuk menerbitkan penelitian kepemimpinan pemikiran. Mantra Anda harus KISS (tetap sederhana, bodoh).

Selalu rancang untuk kejelasan, dan jangan takut dengan grafik batang atau garis yang bagus jika Anda tidak berpengalaman. Buku favorit saya untuk grafik dan desain grafik adalah The Wall Street Journal’s Guide to Information Graphics. Ada waktu, belalang muda, untuk beralih ke grafik laba-laba dan peta panas.

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI: Ubah Data Anda Menjadi Visual Hebat Dengan Sumber Daya, Kiat, dan Alat Ini

Hormati sinyalnya

Menulis semua itu sangat menyakitkan karena saya terdengar seperti seorang peneliti yang dimarahi, tetapi sinyal awal yang baik ini menunjukkan jika sebuah proyek penelitian dijalankan dengan kompeten. Saya membagikan ini dengan kerendahan hati yang luar biasa, setelah membuat banyak kesalahan selama bertahun-tahun merancang penelitian.

Apa yang akan Anda tambahkan ke daftar keunggulan penelitian yang baik?

KONTEN TERKAIT YANG DIPILIH SENDIRI:

Ingin lebih banyak kiat, wawasan, dan contoh pemasaran konten? Langganan ke email hari kerja atau mingguan dari CMI.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute