7 Tanda Strategi Pemasaran Digital Anda Tidak Berfungsi

Pendapat yang diungkapkan oleh Pengusaha kontributor adalah milik mereka sendiri.

Setiap strategi pemasaran digital yang berarti membutuhkan komitmen waktu dan uang untuk disatukan. Komitmen itu dapat melibatkan sesi brainstorming berhari-hari, berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan, penelitian, analisis, pengembangan strategi, pengujian, dan banyak lagi, menggunakan keterampilan dan kolaborasi dari beberapa yang terbaik dan tercerdas Anda untuk menciptakan sesuatu yang membantu merek Anda bersinar.

Tetapi bahkan kampanye pemasaran digital yang direncanakan dengan baik terkadang dapat mencapai jeda, mencapai titik di mana ia tidak lagi memberikan nilai bagi bisnis Anda atau upaya membangun merek. Ketika itu terjadi, kerja keras yang Anda lakukan dalam strategi itu dapat membuat Anda sangat sulit untuk menghentikannya, bahkan ketika itu mendorong kesabaran dan anggaran Anda hingga batasnya.

Namun, ada saatnya untuk melepaskan segalanya dan membuka jalan bagi rencana pemasaran digital baru. Berikut adalah tujuh tanda umum bahwa sudah waktunya untuk memutuskan strategi digital Anda dan memulai sesuatu yang baru.

Terkait: Mengapa Strategi PR Digital yang Baik Sangat Penting

1. Nilainya tidak ada

Salah satu tanda utama Anda harus mengerem kampanye pemasaran digital Anda adalah tingkat nilai yang kurang bagus. Menentukan nilai itu sering kali bermuara pada angka yang sulit, seperti apa yang Anda belanjakan untuk iklan, pemasaran organik, upaya pemasaran media sosial, dll., vs. apa yang Anda dapatkan sebagai imbalannya.

Jika biaya Anda jauh lebih besar daripada pengembaliannya, atau Anda tidak mencapai titik impas pada pengeluaran pemasaran digital Anda, mungkin inilah saatnya untuk mempertimbangkan kembali strategi Anda.

2. Kampanye Anda akan memasuki waktu lembur

Internet adalah organisme yang luas dan kompleks. Menerapkan kampanye pemasaran multi-segi di beberapa saluran digital, dan membuat kesan yang terukur pada pelanggan Anda, terkadang membutuhkan waktu, belum lagi sejumlah kesabaran. Faktanya, beberapa strategi dapat memakan waktu beberapa bulan atau lebih untuk benar-benar melihat hasil yang Anda harapkan — atau untuk mendapatkan manik-manik yang bagus tentang seberapa dekat Anda mencapai tujuan pemasaran digital Anda.

Yang mengatakan, ketika rencana pemasaran digital mulai berlama-lama terlalu lama melewati tenggat waktu strategi — gagal menghasilkan hasil positif yang tepat waktu yang dilakukan kampanye serupa — saatnya untuk menekan tombol reset.

Terkait: 6 Metrik Pemasaran yang Harus Dilacak Setiap Bisnis

3. Penyesuaian strategi tidak membuat perbedaan

Pernah berjuang untuk menyelamatkan strategi pemasaran digital yang gagal? Jika Anda sudah mulai mengutak-atik elemen yang berbeda atau menyesuaikan taktik pemasaran untuk menyelamatkan kampanye, tetapi hasilnya tidak menjadi lebih baik, menarik steker kemungkinan merupakan pilihan terbaik Anda.

Dalam beberapa kasus, membuat penyesuaian strategi utama pada waktu yang tepat dapat mengubah rencana pemasaran. Namun ketika pivot pertengahan permainan itu tidak membuat perbedaan, waktu Anda lebih baik dihabiskan untuk cara lain untuk mendukung merek dan tujuan bisnis jangka panjang Anda.

4. Anda telah melemparkan wastafel dapur ke dalamnya

Terkadang, ketidakmampuan untuk menyerah pada rencana pemasaran digital dapat menyebabkan reaksi berlebihan yang serius. Ini umumnya berarti bahwa bahkan setelah menghabiskan semua ide dan taktik pemasaran digital dalam buku ini, pemasar terkemuka akan terus melemparkan diri mereka ke dalam masalah, yang pada akhirnya mengubah kampanye yang berkinerja buruk menjadi kegagalan yang kontra-produktif.

Jika Anda sudah mencoba segalanya di buku pedoman pemasaran online tetapi masih belum melihat hasil, tidak ada salahnya untuk mengesampingkan strategi itu dan melanjutkan.

Terkait: 5 Kesalahan Pemasaran Media Sosial yang Harus Anda Hindari

5. Hal-hal bekerja secara terbalik

Melihat lebih banyak merah daripada hijau pada laporan kinerja pemasaran digital mingguan Anda? Panah bawah terjadi, tetapi ketika hasil negatif itu mulai menjadi tren jangka panjang, ini adalah indikator yang cukup bagus bahwa kerangka kerja strategi pemasaran digital Anda perlu disegarkan, jika bukan penggantian yang lengkap.

Menganalisis kinerja strategi secara menyeluruh dan sering memungkinkan Anda untuk memantau tren negatif dengan cermat dan menghentikan inisiatif pemasaran digital sebelum mereka menghabiskan anggaran Anda secara signifikan.

6. Strategi pemasaran digital lainnya semakin

Dari pengoptimalan mesin pencari dan kampanye pemasaran konten hingga pemasaran email dan paket iklan berbayar, bukan hal yang aneh jika beberapa strategi pemasaran digital berjalan sekaligus. Dan jika semua strategi digital kecuali satu mencapai nada yang tepat dan mendapatkan hasil, mungkin sudah waktunya untuk memotong umpan pada kinerja buruk itu dan memfokuskan upaya Anda pada sesuatu yang lebih baik.

Dengan kata lain, jangan biarkan satu apel busuk merusak kumpulannya. Ketika kampanye yang buruk mengancam untuk mengungkap apa yang berhasil, hentikan dengan cepat.

Terkait: 4 Cara Mengelola Krisis Merek Anda Berikutnya dan Kembali Lebih Kuat Dari Sebelumnya

7. Anda mendapatkan getaran yang buruk

Anda mungkin bangga dengan strategi pemasaran yang telah Anda susun. Tetapi tidak peduli seberapa besar Anda mempercayainya, jika itu mendapat reaksi negatif dari publik, mungkin inilah saatnya untuk menghentikannya. Negativitas online dapat lepas kendali dengan cepat, dan semakin cepat Anda mengatasi masalah itu pada sumbernya, semakin cepat Anda dapat dan harus menghentikan pendarahan dan meninjau kembali papan gambar.

Mengecewakan audiens target Anda adalah tanda pasti bahwa upaya pemasaran digital Anda perlu dimulai ulang.