4 Cara Mengatasi Perubahan Lanskap Strategi Konten

Di era digital saat ini, satu-satunya pemasar konstan yang dapat mempersiapkan diri adalah perubahan. Dari peluncuran metaverse Zuckerburg yang akan datang hingga pembaruan algoritme ulasan produk Google Juli 2022, internet dan cara orang berinteraksi dengannya terus berkembang. Alih-alih mengkhawatirkan hal-hal yang tidak dapat dikendalikan, saya lebih suka melihat perubahan digital sebagai peluang untuk membuat konten menjadi lebih menarik. Ini membantu saya mendekati lanskap digital yang terus berkembang dari tempat pemberdayaan daripada reaktivitas.

Sebagai seorang marketer, Anda harus mempersiapkan internet agar besok terlihat berbeda dari hari ini. Ini dapat menyulitkan untuk merencanakan dan menjalankan strategi pemasaran konten. Gunakan empat tip berikut untuk membuat konten yang dirancang untuk berkembang melalui perubahan internet yang tak terhindarkan.

1. Buat Konten Berkualitas Tinggi agar Tetap Relevan di Google Penelusuran

Google memperbarui algoritme pencariannya ribuan kali setiap tahun. Meskipun terkadang terasa seperti mereka hanya berusaha menjaga tim pemasaran tetap waspada, pembaruan ini sebenarnya memiliki tujuan penting. Setiap perubahan yang dilakukan Google pada algoritmenya membantu memastikan bahwa orang dapat dengan cepat dan mudah menemukan informasi yang mereka butuhkan. Selama lima tahun terakhir, pembaruan algoritme telah menurunkan hasil pencarian yang tidak relevan hingga lebih dari 40%.

Apa artinya ini bagi tim pemasaran? Singkatnya, Google menghargai konten berkualitas tinggi yang dibuat dengan mempertimbangkan niat pengguna. Jadi, jika Anda telah memasukkan posting blog Anda penuh dengan kata kunci tanpa memberikan nilai nyata, Anda harus mengambil pendekatan baru jika Anda ingin menentukan peringkat dalam pencarian. Mengalihkan fokus Anda ke pola pikir pemasaran yang berkembang menempatkan pelanggan dan pengalaman mereka di garis depan dalam setiap interaksi. Ini berarti membuat konten yang tidak hanya membantu orang menemukan situs Anda, tetapi juga membuat mereka tetap di sana.

2. Beradaptasi dengan Teknologi Baru

Bukan rahasia lagi bahwa kebanyakan orang tidak lagi meraih koran di pagi hari. Itu sebabnya hampir setiap publikasi sekarang memiliki platform digital. Namun, keberadaan di internet saja tidak cukup untuk menarik perhatian pembaca. Merek perlu membuat konten yang dapat dikonsumsi pelanggan di platform favorit mereka menggunakan perangkat pilihan mereka.

Meskipun banyak orang mengonsumsi konten di ponsel mereka, 91% situs web bisnis kecil tidak dioptimalkan untuk seluler. Ini berarti jika pelanggan ingin mengetahui tentang perusahaan Anda dari telepon mereka, mereka kurang beruntung. Saat teknologi konsumen baru diluncurkan, penting bagi merek untuk menyesuaikan strategi pemasaran konten mereka juga. Cukup memiliki situs web tidak banyak meningkatkan hasil penjualan. Anda juga perlu memastikan bahwa konten Anda mudah ditemukan dan dibaca dari perangkat apa pun yang digunakan pelanggan Anda saat ini dan di masa mendatang.

3. Ikuti Perubahan di Media Sosial

Saat ini, TikTok adalah salah satu platform media sosial teratas, karena popularitasnya meningkat dalam beberapa tahun terakhir di kalangan generasi muda. Sebagai tanggapan, merek yang menargetkan Gen Z telah mengalihkan pengeluaran iklan dan upaya pembuatan konten ke TikTok dari Instagram dan Facebook. Lonjakan konsumsi konten video ini juga menginspirasi Instagram untuk mulai mengalihkan fokusnya dari foto ke video layar penuh.

Semua perubahan ini dapat memusingkan bagi tim pemasaran. Namun, tetap mengikuti tren media sosial adalah komponen penting dari setiap rencana pemasaran konten, terutama karena 45% orang mengatakan mereka ingin melihat lebih banyak konten media sosial di masa depan. Untungnya, semua platform media sosial utama memiliki blog tempat mereka berbagi praktik terbaik periklanan dan pembaruan platform.

4. Miliki Kalender Konten yang Fleksibel

Menggunakan kalender konten dapat membantu menjaga tim pemasaran Anda tetap teratur dan memastikan bahwa Anda memposting secara teratur. Namun, apa yang relevan kemarin mungkin tidak menarik perhatian audiens Anda sebulan dari sekarang.

Dunia yang berubah dengan cepat yang dialami semua orang di awal tahun 2020 adalah contoh utama dari hal ini. Tidak ada yang bisa mengantisipasi penguncian global yang mengubah cara kita bekerja, berbelanja, dan menjalani hidup kita. Merek yang mengadaptasi strategi konten mereka untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang terus berkembang berkembang pesat, sementara merek yang tidak berjuang untuk melibatkan pembaca.

Membuat kalender konten yang gesit menyisakan ruang untuk adaptasi dan perubahan. Ini memastikan bahwa konten Anda tepat waktu, relevan, dan berempati dengan pengalaman konsumen Anda. Perubahan pemasaran menit terakhir membuat stres jika tidak ada rencana. Jadi, pastikan tim Anda memiliki alur kerja yang ditentukan untuk menangani peristiwa terkini dengan lancar saat muncul.

Gunakan Perubahan untuk Keuntungan Anda

Dunia online selalu berubah, tetapi itu tidak harus menggagalkan strategi konten Anda. Faktanya, internet yang berkembang dapat mendorong Anda untuk membuat konten yang lebih baik dan lebih menarik. Gunakan tip yang diuraikan di atas untuk membuat strategi konten yang gesit yang dapat menangani setiap perubahan yang terjadi.